Дослідження ринку

ЗМІСТ

Вступ
1. Теоретичні основи маркетингового дослідження ринку
1.1 Сутність маркетингових досліджень
1.2 Сутність методів маркетингового дослідження ринку
2. Дослідження ринку товару
2.1 Дослідження товару
2.1.1 Призначення і область застосування товару
2.1.2 Основні характеристики товару
2.1.3 Дослідження конкуруючих товарів
2.1.4 Порівняльна характеристика досліджуваного товару і конкуруючих товарів
2.2 Визначення ємності ринку
2.2.1 Збір і формування вихідних даних, вибір методу
розрахунку
2.2.2 Визначення ємності ринку в поточному періоді
2.2.3 Визначення місткості ринку товару в перспективному періоді
2.3 Дослідження споживачів товару
2.3.1 Сегментація ринку
2.3.2 Вибір цільових сегментів ринку
2.3.3 Позиціонування товару на ринку
3. Розробка маркетингової програми
3.1 Розробка маркетингової стратегії
3.2 Дослідження кон'юнктури ринку
3.2.1 Дослідження попиту та пропозиції
3.2.2 Дослідження цінової еластичності попиту і пропозиції
3.2.3 Знаходження точки ринкової прориву
3.2.4 Обгрунтування перспектив дії підприємства на ринку
3.3 Вибір стратегії ціноутворення
3.4 Формування каналів збуту і системи товароруху
3.4.1 Прогнозування збуту
3.4.2 Система каналів збуту
3.4.3 Формування системи товароруху
3.4.4 Визначення витрат і ефективності системи збуту
3.5 Розробка рекламної програми
3.5.1 Розробка рекламного звернення
3.5.2 Вибір та обґрунтування засобу реклами
3.6 Бюджет реалізації маркетингової програми
4. Охорона праці та навколишнього середовища
Висновки
Список джерел інформації
Додаток A Організаційна структура підприємства
Додаток Б Функції комерційного директора
Додаток В Анкета

ВСТУП

Проблема реалізації продукції є больовою точкою для більшості компаній як в Україні, так і за кордоном. Це пояснюється багатьма чинниками, в першу чергу, наявністю жорсткої конкурентної боротьби на ринку. Ситуація, що склалася на даний момент, примушує підприємства використовувати