Комплекс маркетингових комунікацій: суть, структура та формування

Міністерство аграрної політики та продовольства України
Житомирський національний агроекологічний університет

РЕФЕРАТ
На тему: «Комплекс маркетингових комунікацій: суть, структура та формування»

Виконала:
Студентка 3 курсу 1 групи
Факультету обліку та фінансів
Спец. «Фінанси та кредит»
Ренкас Юлія

Житомир - 2013
План
Вступ
  1. Сутність комплексу маркетингових комунікацій та його роль в системі управління підприємством
  2. Формування системи маркетингової комунікації
  3.   Особливості організації служби маркетингової політики комунікацій
Висновок
Список використаної літератури

ВСТУП
Маркетинг має на меті забезпечити підприємства та організації інформацією про доцільні напрями діяльності з погляду сьогоднішніх та майбутніх потреб ринку. Одним із інструментів, який дає змогу застосувати в єдності та взаємозв'язку стратегію і тактику активного просування до потреб потенційних покупців, є маркетингова політика комунікацій.
Актуальність теми зумовлена тим, що комунікаційна технологія спроможна служити в якості основного інструменту за допомогою якого підприємство може досягати та утримувати конкурентне становище на ринку.
Розвиток маркетингових комунікацій в Україні, свідками якого ми стали в останнє десятиліття, підвищує інтерес вітчизняного покупця до сучасного ринку, поступово формує культуру споживання.
Маркетингові комунікації, як один із видів спілкування між суб'єктами в людському суспільстві, містять ідею комунікації із споживачем. Саме таким чином встановлюється контакт між виробником продукції і покупцем, віднаходяться оптимальні варіанти задоволення їхніх обопільних інтересів. У цьому зв'язку зазначимо, що бізнес-організації стають у такому разі і відправниками, і утримувачами інформаційних повідомлень. Як відправники вони інформують, переконують, нагадують та стимулюють цільові ринки, аби створювати обміни, що відповідають їхнім прагненням. Як утримувачі, бізнес-організації налаштовуються на цільові ринки для того, щоб розробляти