Маркетинговий аналіз основних параметрів ""мікро" та "макро" середовща діяльності

Зміст

Вступ 3
1. Стисла характеристика підприємства 4
2. Аналіз макромаркетингового середовища 10
3. Аналіз мікромаркетингового середовища 13
  3.1. Аналіз споживачів 14
  3.2. Прихід нових гравців та конкуренція 14
  3.3.   Аналіз постачальників 21
  3.4. Контактні аудиторії 22
4. Оцінка конкруентних переваг клініки «Медеско» на ринку нетрадиційної медицини 23
Висновок 27
Список використаних джерел 29





Вступ

      Згідно з Міжнародним кодексом ЄСОМАР маркетингові дослідження — це системне збирання і об’єктивний запис, класифікація, аналіз і узагальнення даних щодо поведінки, потреб, відносин, вражень, мотивацій і т.д. окремих осіб і організацій в контексті їхньої економічної, політичної, суспільної і побутової діяльності.
      Американська асоціація маркетингу визначає маркетингові дослідження як функцію, що є з’єднувальною ланкою між споживачем, клієнтом, громадськістю і товаровиробником за допомогою інформації. Остання використовується для з’ясування та визначення маркетингових проблем; для генерування, поліпшення й оцінювання маркетингових дій; для моніторингу маркетингової діяльності; для поліпшення розуміння маркетингу як процесу. Маркетингове дослідження уточнює інформацію, необхідну для пошуку цих даних, розробляє метод збирання інформації, керує і спрямовує його процесом збирання даних, аналізує результати, повідомляє про знахідки та їх запровадження.
      Роль маркетингових досліджень полягає в оцінці маркетингових ситуацій, забезпеченні інформацією, яка уможливлює створення ефективної маркетингової програми підприємства. Мета маркетингових досліджень полягає в ідентифікації як проблем, так і можливостей підприємства посісти конкурентну позицію на конкретному ринку в конкретний час, знизити міру ризику і невизначеності, збільшити ймовірність успіху маркетингової діяльності. Предметом маркетингових досліджень є конкретна маркетингова проблема, що стосується ситуації в мікросередовищі чи в зовнішньому бізнес-середовищі підприємства, а їх об’єктом — певний суб’єкт системи «підприємство–ринок–економіка» або певна його конкретна характеристика.
      Метою даної роботи є дослідження компанії «Фокстрот».






1. Стисла характеристика підприємства

      Мережа «Фокстрот» уже давно славиться найвищим рівнем комфорту. Величезний вибір техніки, професійна консультація, готовність завжди піти назустріч клієнтові – завдяки цьому, і не тільки, «Фокстрот» упевнено зайняв позицію лідера на ринку побутової