Маркетинг на різних етапах життєвого циклу товару.

ПЛАН

Вступ
Розділ 1. Теоретичні аспекти життєвого циклу товарів.
        1. Поняття життєвого циклу товарів
        2. Стадії життєвого циклу товарів.
        3. Криві життєвого циклу товарів
Розділ 2. Маркетинг на різних етапах життєвого циклу товару.
2.1. Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару.
2.2. Основні маркетингові стратегії, що застосовуються на різних етапах життєвого циклу товару.

Висновок
Використана література















ВСТУП

    На сьогоднішній день головним завданням кожного підприємства, яке займається виробництвом товару, є потреба задовольнити попит споживача, що є ефективною заставою його діяльності на ринку. Підприємства, які прийняли маркетингову концепцію господарювання, перш ніж приступати до виробництва продукції певного виду, ретельно вивчають ринок: потреби споживача, попит на свою продукцію в залежності від етапу його життєвого циклу, вимоги до якості, прогноз об’єму продажу, можливості конкурентів та ціни на аналогічну продукцію тощо. І тільки після проведених маркетингових досліджень підприємство приступає до аналізу своїх можливостей у частині необхідних об’ємів продажу, можливих витрат виробництва. Лише в результаті таких дій підприємство досягає певних успіхів.
    Життя товару на ринку називається “життєвим циклом товару ”(ЖЦТ). Завдяки правильному застосуванні кожного етапу життя товару, підприємству можна досягти хороших результатів. Кожному етапу ЖЦТ відповідає певна стратегія товаровиробника. Саме від правильного застосування кожного етапу, вибору стратегії та тактики ринкової поведінки, вміння виявляти та задовольняти потреби споживача, розробки та впровадження нового товару на ринку, який буде користуватися попитом буде залежати прибутковість підприємства.
    Аналіз концепцій життєвого циклу товару дозволяє прийняти низку термінових заходів щодо зміни обсягів виробництва і збуту, рівня цін, методів просування товарів, які дають можливість мінімізувати витрати, домогтися максимального прибутку, і в кінцевому рахунку