Концепція Життєвого Циклу Товару.

Міністерство освіти і науки України
    Київський національний економічний університет

    Реферат
    З дисципліни маркетинг
    на тему: «Концепція життєвого циклу товару: суть, особливості та маркетингова діяльність на різних його етапах.»

    Студентки 3 курсу,
    2 групи, спеціальності 6502
    Факультету інформаційних систем і технологій
    Євсікової М. О.
    Перевірила:
    Бенівська І. В.

    Київ – 2009
    План
    Вступ……………………………………………………………………3
        1. Концепція життєвого циклу товару………………………….4
        2. Суть, особливості, етапи життєвого циклу товару………….5
        3. Маркетингова діяльність на різних етапах ЖЦТ…………..10
    Висновок………………………………………………………………12
    Список використаної літератури…………………………………….13
Вступ
    Одним з найважливіших розділів концепції маркетингу є так званий життєвий цикл виробу. Концепцію життєвого циклу товару (ЖЦТ) у 1965 р. висунув американський економіст Т. Левітт (це лише теоретична модель періоду перебування товару на ринку, проте її широко використовують у практиці маркетингу). Теорію життєвого циклу товару можна застосовувати для продукту будь-якого типу, що дає змогу маркетологу скоригувати план маркетингу так, щоб керувати факторами, які впливають на етапи ЖЦТ.
    Існує багато факторів, які пояснюють підвищену увагу маркетологів до ЖЦТ. Спеціалісти виявили, що останніми десятиліттями "активне життя" товару промислового призначення на ринку стало коротшим, причому ця тенденція набирає прогнозованого характеру. Було також помічено, що для успіху нового виробу на ринку з плином часу необхідні більші капіталовкладення. Керуючись концепцією ЖЦТ, маркетолог може прогнозувати потреби і запити ще на стадії виходу виробу на ринок, а також передбачати зміни конкуренції та кон'юнктури ринку і відповідно до них розробляти план маркетингу. Розглядувана концепція допомагає управляти асортиментом продукції, що виготовляється, і досягати при цьому оптимального поєднання